De opdracht
Packyard had een gloednieuwe, meertalige website maar de digitale marketing moest nog op kruissnelheid komen. Samen bouwden we aan een wekelijks ritme waarbij organische content, advertenties en cijfers hand in hand gaan.
Hoofdstuk 01
Context (vraag)
Packyard is een producent van verpakkingsmateriaal en etiketten met drie productiesites die voornamelijk de voedingsindustrie en automotive bedienen, en een vierde gespecialiseerde divisie voor farmaklanten. Het hoofdkantoor zit in Nazareth, met verdere productie in Frankrijk en twee locaties in Nederland. De huidige website in drie talen was het resultaat van een consolidatie van vier aparte sites: een grote stap vooruit, maar de digitale marketing moest nog volgen.
Hoofdstuk 02
Uitdaging
Na de lancering van een nieuwe website in drie talen (het resultaat van een consolidatie van vier aparte sites) was de volgende stap: die site ook écht laten leven. Twee collega’s binnen Packyard waren al met digitale marketing bezig, maar misten de tijd en het kader om er structureel werk van te maken. Daarbovenop komt de complexiteit van het bedrijf: drie talen, vier sites, en een farmadivisie die een compleet andere doelgroep heeft en dus ook een eigen aanpak vraagt.
Hoofdstuk 03
Aanpak / samenwerking
-
Wekelijks overleg met de interne contactpersonen om organische posts te reviewen en prioriteiten af te stemmen
-
Regelmatige opvolging van de cijfers om bij te sturen waar nodig
-
Advertentiecampagnes voor employer branding en productpromotie
-
Aparte LinkedIn-pagina opgezet voor de farmadivisie, met eigen tone en aanpak
-
Interne ambassadeurs op de verschillende sites die nieuwtjes signaleren en meewerken aan het digitale verhaal
-
Inschrijvingen voor de Sustainability Days automatisch verzameld in één overzicht, zonder handwerk of losse mails
Hoofdstuk 04
Resultaat / impact
-
Een vast wekelijks ritme waar voordien ad hoc werd gewerkt
-
Interne rust omdat de digitale regie voor structuur en overzicht zorgt
-
Een hecht team van drie waarbij ideeën op elkaar voortbouwen en samen meer worden dan de som der delen 1 + 1 + 1 = 5 😉
-
Betere zichtbaarheid voor zowel het moedermerk als de gespecialiseerde farmadivisie
Het resultaat in beeld
Wat klanten zeggen
Klaar om te starten?
Genoeg geproefd.
Tijd om te bakken!
We starten met een kennismaking om te zien of het matcht. Smaakt het naar meer?
Dan bespreken we de volgende stappen.