De opdracht
B&B Arenberghoeve heeft een mooie B&B maar online bleef het potentieel onderbenut. Ik bouwde de website uit van een frisse one-pager naar een meertalige site met meer diepgang, op basis van zoekwoordenonderzoek en een nieuwe sitestructuur. Tegelijk legde ik de basis voor meting en contentmarketing zodat de inspanningen ook op lange termijn renderen.
Hoofdstuk 01
Context (vraag)
Arenberghoeve is een B&B in Kieldrecht, midden in het Waasland. Ze richten zich op twee heel verschillende gasten: mensen die komen voor natuur, wandelen en fietsen enerzijds, en zakenlui die werken aan de Waaslandhaven en de huiselijkheid van een B&B verkiezen boven een anoniem hotel anderzijds. Een warme plek met een duidelijk profiel, en met gasten uit verschillende taalgemeenschappen: de website is dan ook beschikbaar in vier talen.
Hoofdstuk 02
Uitdaging
De bestaande website was een one-pager: prima als startpunt, maar beperkt qua mogelijkheden voor SEO. Er werd nog niet geblogd, er was geen zoekwoordenstrategie en websiteverkeer werd ook niet gemeten. Daardoor was het moeilijk om te weten wat werkte en waar er groeipotentieel zat. Tegelijk is de concurrentie niet min: hotels en andere B&B’s in de regio mikken op dezelfde zoekers.
Hoofdstuk 03
Aanpak / samenwerking
-
Grondige analyse van de bestaande website en SEO-performantie
-
Gedetailleerd zoekwoordenonderzoek, rekening houdend met concurrentie van hotels en andere B&B's
-
Nieuwe websitestructuur uitgetekend op basis van dat onderzoek
-
One-pager opgesplitst in aparte pagina's met duidelijkere navigatie en rijkere content
-
SEO-copy geschreven voor alle pagina's in vier talen
-
Dashboard en rapportering opgezet zodat resultaten voortaan opvolgbaar zijn
-
Eerste blogartikelen opgezet en opleiding gegeven over contentmarketing
Hoofdstuk 04
Resultaat / impact
-
Een technisch sterkere website die klaar is om te groeien in Google
-
Meetstructuur op punt zodat toekomstige acties ook effectief opgevolgd kunnen worden
-
Een contentstrategie en eerste blogs als startpunt voor organisch verkeer op lange termijn
Het resultaat in beeld
Wat klanten zeggen
Klaar om te starten?
Genoeg geproefd.
Tijd om te bakken!
We starten met een kennismaking om te zien of het matcht. Smaakt het naar meer?
Dan bespreken we de volgende stappen.